Az RTL a YouTube-partnerséget emeli ki, a Cobra 11 26 százalékos előfizetés-növekedést hozott
Az RTL Deutschland a cannes-i Mipcom konferencián ismertette a YouTube-bal kötött partnerségének tapasztalatait, bemutatva, hogyan élesztette újjá a videómegosztó az 1996 óta futó Cobra 11 című akciósorozatot. A német műsorszolgáltató egy éve több mint 200 teljes epizódot tett elérhetővé a platformon, ami 30 millió megtekintést generált. Stephan Schmitter vezérigazgató rámutatott: a több mint 120 országnak korábban eladott széria a hagyományos tévés és streaming-ismétlések után már kevés kereskedelmi értéket képviselt, a YouTube-on viszont új, 83 százalékban férfiakból álló, átlagosan 30 éves közönséget talált.
A stratégia közvetlenül növelte a vállalat saját fizetős platformjának bevételeit is: a Cobra 11 első videós megtekintései 123 százalékkal ugrottak meg az RTL+-on, a produkcióhoz kapcsolódó előfizetések száma pedig 26 százalékkal bővült. Schmitter szerint a fiatalok a YouTube-on fedezték fel újra a látványos autós üldözéseket, az új epizódokért pedig átléptek a streamingre. Az Ad Alliance értékesítőn keresztül a hirdetési bevételek is jelentősen emelkedtek, megközelítve a kétszámjegyű milliós nagyságrendet.
A partnerség illeszkedik az európai műsorszolgáltatók – köztük a BBC és a France Télévisions – stratégiájába. Pedro Pina, a YouTube EMEA-alelnöke hangsúlyozta, hogy a hagyományos médiumoknak lehetőségként kell tekinteniük a platformra ahelyett, hogy csak fenyegetést látnának benne. Az RTL a hírműsorait, köztük az NTV hírcsatornát is elérhetővé tette a felületen, ami a növekvő politikai polarizáció és a szélsőjobboldali AfD erősödése közepette a minél szélesebb rétegek elérését és tájékoztatását célozza.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔