A GVH figyelmeztetést adott egy ismert influenszernek, a Coca-Cola ügye tovább fut

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) figyelmeztette Whisper Ton művésznéven ismert Strenner Antalt és vállalkozását, mert a vizsgált közösségimédia-tartalmak jelentős részénél nem jelezte megfelelően, hogy reklámról van szó. A hatóság 49 Instagram- és TikTok-bejegyzést nézett meg: közel háromnegyedüknél hibás volt a jelölés, néhány esetben teljesen hiányzott. Megfelelési program kidolgozására és végrehajtására is kötelezték őket; figyelembe vették, hogy kis- és középvállalkozásról van szó.

A Coca-Cola Szolgáltató Kft. hirdetőre ötmillió forintos bírságot szabtak ki azoknál a posztoknál, ahol a reklámjelölés teljesen elmaradt. Az influenszerrel dolgozó PFR GROUP Hungary Kft. ügynökséget és további hirdetőket is vizsgáltak, velük szemben nem alkalmaztak szankciót. Az ügy része annak a vizsgálatsorozatnak, amelyet a GVH 2024 májusában indított hat hazai véleményvezérrel és több hirdetővel szemben; a hat influenszereljárásból kettő még folyamatban van.

A GVH szerint Instagramon és TikTokon megfelelő lehet, ha a kísérőszöveg legelején, minden más előtt magyar nyelvű jelölés áll, vagy ugyanott jól láthatóan kiemelt felirat, illetve a platform beépített, fizetett együttműködést jelző címkéje. Korábbi ellenőrzésük szerint a vizsgált hazai influenszereknek csak az ötöde jelölte minden esetben helyesen a reklámot. A hivatal frissíti az influenszermarketingről szóló útmutatóját.