Átszervezést indít a Nike a vártnál nagyobb bevételcsökkenés miatt
A Nike az első pénzügyi negyedévben 4 százalékos árbevétel-visszaesést szenvedett el: a bevétel 11,21 milliárd dollár lett, elmaradva az elemzők 11,32 milliárd dolláros várakozásától. A vállalat a teljes pénzügyi évre már magas egyszámjegyű csökkenést jelez előre, miközben korábban csak mintegy 2 százalékos visszaeséssel számoltak. A befektetők kedvezőtlenül fogadták a kilátásokat, a részvény árfolyama a zárás utáni kereskedésben közel 9 százalékkal esett.
A legnagyobb problémát Kína jelenti, ahol az értékesítés devizahatások nélkül 26 százalékkal zuhant, és immár kilenc egymást követő negyedévben csökkent. Kína a Nike harmadik legnagyobb piaca, az éves bevétel mintegy 15 százalékát adja. A vállalat januártól több nagy kínai kiskereskedelmi partnerétől visszaveszi az online értékesítési jogokat, hogy jobban ellenőrizze az árakat és a csatornákat, ez azonban rövid távon tovább ronthatja a régió eredményét.
Elliott Hill vezérigazgató irányításával a Nike négy helyett három földrajzi régióba szervezi működését, és új telephelyet nyit Indiában. A 2031-es pénzügyi évig mintegy 2,5 milliárd dolláros költségcsökkentést terveznek, a létszámleépítések pontos mértéke egyelőre nem ismert, az érintetteket 2027-től értesíthetik. Észak-Amerikában közben 2 százalékkal nőttek az eladások, de a cipőüzletág, a Jordan márka és Kína gyengeségét a performance szegmens még nem tudja ellensúlyozni. Kylian Mbappé szeptemberi távozása szintén kedvezőtlen fejlemény a márka számára.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔