A MÜSZI-reklám legendája: így született az első magyar mém

A nyolcvanas években a magyar tévéreklámblokk szinte külön műsor volt: a tévéújságban jelezték, saját szignálja volt, a gyerekek is várták. Ebbe a közegbe került egy alig tíz másodperces jelenet: egy kalapos férfi belép, leveszi a kalapját, csettint, és kimondja: MÜSZI. Senki sem értette a szót, mégis utánozták; paródiák és karikatúrák készültek róla – ma mémnek hívnánk, akkor még nem volt internet.

A MÜSZI a Mezőgazdasági Üzemszervezési, Számítástechnikai és Informatikai Rt. rövidítése; a cég mezőgazdasági számítástechnikai rendszerekkel és szoftverekkel foglalkozott. Fejlesztése volt a MEZŐHÍR, amellyel a gazdaságok megtalálhatták, hol kapható egy termék vagy alkatrész, és rendelést is küldhettek. A reklám kötvényt is hirdetett: a korabeli beszámoló szerint 40 millió forint értékben mind elfogyott.

Az arcot nem Bazsó Csongornak szánták. Egy színésznek kellett volna parasztembert játszania, de nem jött el, ezért a cég reklámfőnöke, későbbi sajtófőnöke – kertészmérnök és újságíró – ugrott be, és kalapos úriembert formált. A felvétel egy váratlanul szabaddá vált stúdióban készült, Gálvölgyi János szilveszteri díszletében. Bazsó 1988-ban elmondta: hétfőn forgatták, szerdán adásba került, költsége 38 760 forint 20 fillér volt. Később elhangzott a „Nálunk nincs uborkaszezon!” is, de az első sikert nem ismételte. Kabarétréfák, szilveszteri paródiák, jelvények és a Ludas Matyi Commodore 64-es fődíjas viccversenye kísérte. Bazsó 1990-ben könyvet szerkesztett a reklámról: Le a kalappal! – Egy sikeres reklám anatómiája. A cég 1993-ban csődeljárást kért maga ellen; a kalapos figura máig ismert.