A McDonald's is reklámüzletbe lép, a Walmart és az Amazon nyomában

A McDonald's szerdán saját médiahálózat létrehozását jelentette be, az Amazon és a Walmart nyomában. Augusztusban 450, a cég tulajdonában lévő amerikai étteremben indult kísérleti hirdetés más cégeknek a digitális drive-thru rendelőtáblákon; a program még nem terjedt ki a franchise-partnerekre, akik a nagyjából 14 ezer amerikai egység többi részét üzemeltetik. A lánc abban bízik, hogy az üzlet idővel egymilliárd dolláros bevételt hozhat.

Morgan Flatley globális marketingvezető szerint a kereskedelmi média 2028-ra csak az Egyesült Államokban várhatóan meghaladja a 100 milliárd dollárt, és kevés többletköltséggel, a vendégélmény zavarása nélkül termelhet bevételt. Ian Borden pénzügyi igazgató szerint a cég az amerikai lakosság mintegy 85 százalékát legalább évente egyszer kiszolgálja, 14 ezer egységgel minden közösségben jelen van; az éttermi szektorban úttörő lenne. A magas árrésű bevétel a marhahús drágulása és a következő évtized többmilliárdos étteremfelújításai mellett jöhet jól.

Az Amazon 2025-ben 68,6 milliárd dollár hirdetési bevételt jelentett, az összbevétel kevesebb mint 10 százalékát. A Walmart Connect amerikai reklámüzlete a második pénzügyi negyedévben 43 százalékkal nőtt; hirdetései az appon, a weboldalon, több mint 4600 amerikai üzletben és az Instagramon is láthatók, a cég 2024 végén a Vizio televíziógyártót is megvette. A bejelentés a chicagói székházban tartott befektetői napon hangzott el.