Egyre fontosabb turisztikai célcsoportot jelentenek a 60 év felettiek
A 60 év feletti utazók egyre meghatározóbb szereplői a turizmusnak, miközben a nekik szóló célzott marketing még mindig elmarad a korosztály gazdasági súlyától. Az Európai Unióban 2024-ben már nagyjából minden negyedik turisztikai vendégéjszaka ehhez a körhöz kapcsolódott. Az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány elemzése szerint a silver generáció nemcsak népesebb, hanem egyre többet is költ utazásra.
A kutatásban a 60 év felettieket sorolták ebbe a csoportba, miközben az Eurostat az ezüstturizmus kapcsán a 65 év felettieket veszi alapul. A szakértő szerint a korosztály rendkívül sokszínű: az aktív ötvenesektől a 80 év felettiekig terjed, ezért az idősebb turistákról kialakult általános sztereotípiák félrevezetők. Sokan hosszabb, akár többhetes utakra is vállalkoznak, és jelentős fizetőképes keresletet képviselnek.
A célcsoport megszólításához a turisztikai szolgáltatóknak a megfelelő kommunikációs csatornákat kellene használniuk. A kutató szerint a TikTok helyett a Facebook és az e-mailes tájékoztatás lehet eredményesebb. Magyarország számára különösen fontos lehet az egészségturizmus, azon belül a gyógy- és termálvizek, valamint a gyógyhelyek kínálata. Az idősebb utazók ráadásul gyakrabban választják az elő- és utószezont, így hozzájárulhatnak a bevételek egyenletesebb eloszlásához és a túlturizmus mérsékléséhez. Érdeklődésük sokszor vidéki úti célokhoz kötődik, ezért a szenior turizmus a vidéki térségek fejlesztésének is fontos eszköze lehet.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔