A fideszes kampányokon legtöbbet kereső Publimont lehet az óriásplakát-tilalom legnagyobb nyertese

A kormány júniusban elfogadott törvénye betiltotta a 16 négyzetméternél nagyobb óriásplakátokat, a készülő rendelettervezet nyomán pedig drasztikusan átrendeződik a hirdetési piac. A Magyar Reklámszövetség adatai szerint a 8500 budapesti óriásplakátból mindössze 780 maradhat meg, vagyis a felületek több mint 90 százaléka eltűnik. A szabályozás legnagyobb nyertese a francia JCDecaux és a Publimont lehet: a megmaradó fővárosi piac 46, illetve 38 százalékát szerezhetik meg – együtt közel 90 százalékos részesedést biztosítva –, miközben a megállók citylightjainál is megőrzik 91 százalékos dominanciájukat.

A fideszes kampányokon legtöbbet kereső Publimont – amely Simicska Lajos után Mészáros Lőrinchez köthető körhöz került, és a Prime Target (75%), valamint a Prime Blanc (25%) magántőkealap tulajdonában van – 2020 és 2024 között évi 2,4 milliárd forint állami megrendelést kapott, 2025-ben pedig az állami reklámköltés 78 százalékát nyerte el (a JCDecaux 16 százalékot kapott). A hivatalos hatásvizsgálat szerint a rendelet 369 céget hoz nehéz helyzetbe, 20 700 dolgozót érint és 1140 állás megszűnésével járhat. Az államkassza 2026 szeptembere és 2030 között 3,4 milliárd forintos bevételkieséssel számol (1,2 milliárdos bírságbevétel mellett). A szűkülő kínálat drágulást hoz, a reklámköltések egy része pedig a Meta és az Alphabet felületeire vándorolhat.