Növekvő eladásokkal ismét nyereséges lett a Burberry
A Burberry ismét nyereségessé vált, miután a brit luxusmárka a klasszikus termékeire és szélesebb árkínálatra építő stratégiával növelte eladásait. A szeptember 26-án zárult hat hónapban az árbevétel 1,1 milliárd font volt, szemben az egy évvel korábbi időszakkal, amikor 48 millió fontos veszteséget könyvelt el. Most 19 millió fontos adózás előtti nyereséget ért el, miközben az értékesítés összességében 6 százalékkal emelkedett.
Joshua Schulman vezérigazgató szerint a Burberry a nehéz luxuspiacon is felülteljesített. Kínában 15, az amerikai kontinensen pedig 14 százalékkal nőttek az eladások, részben az online és nagykereskedelmi értékesítésnek köszönhetően. Európában és a Közel-Keleten ugyanakkor 1 százalékos visszaesést mértek, amit részben az iráni háborúval kapcsolatos hatásokkal magyaráztak.
A vállalat úgynevezett árpiramisban gondolkodik: a 195 fonttól elérhető sálak és a 85 fontos pamut-kasmír zoknik mellett a felső kategóriában több mint 9000 fontba kerülő bőrkabátokat és táskákat kínál. A könnyű dzsekik, a trópusi gabardin esőkabátok, valamint a jellegzetes kockás mintával készült Cotswold táskák és kiegészítők különösen jól fogytak. Schulman szerint a vásárlók belefáradtak a túlzó árakba, ezért a jobb ár-érték arány és a helyi piacokra szabott kampányok, köztük a kínai Valentin-napra és a holdújévre készített termékek, egyre fontosabbak.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔