A Tisza új plakáttörvénye átalakíthatja a reklámpiacot Budapesten

A készülő reklámszabályozás radikálisan átalakíthatja a fővárosi közterületi piacot: a gyűlöletkeltő politikai reklámok és a 16 négyzetméternél nagyobb felületek betiltásával a mintegy 8500 óriásplakátból alig 780 maradhat meg Budapesten. A Magyar Reklámszövetség és a G7 felmérése alapján a szigorítás legnagyobb nyertese a Publimont lehet, ahol a Prime Target és a Mészáros Lőrinchez köthető Prime Blanc magántőkealap rendelkezik tulajdonrésszel.

A korábbi években is kiemelkedő állami források összpontosultak a cégnél: 2020 és 2024 között a Publimont évi átlagban 2,4 milliárd forintnyi megbízást kapott a 37 milliárdos piacból, amelynek egy részét továbbosztotta, többek között a francia JCDecaux felületeire. 2025-ben a listaáras állami hirdetési kiadások 78 százalékát a Publimont, 16 százalékát a JCDecaux kapta, míg a többi szereplőnek mindössze 6 százalék jutott.

A plakáthelyek drasztikus csökkenésével az árak ugrásszerű növekedése várható. Ráadásul a felértékelődő citylight-piacon a Publimont – leányvállalatával, a Mahir Cityposterrel – és a JCDecaux együttesen már 91 százalékot ural. A fővárosi felületek darabszáma szerint a JCDecaux 46, a Publimont pedig 38 százalékos részesedést érhet el, így a piac csaknem kilenctizede két kézben koncentrálódik, ami a kisebb hazai reklámcégek kiszorulásához vezet.