A rajongói kötődés hajtja Taylor Swift milliárdos médiabirodalmát
Egy, a Psychology of Popular Media folyóiratban megjelent tanulmány azt vizsgálta, hogyan befolyásolja Taylor Swift rajongóinak viselkedését a hozzá fűződő egyoldalú kapcsolat és a kimaradástól való félelem. A paraszociális kapcsolat során a rajongó valódi érzelmi kötődést alakít ki egy ismert emberhez, miközben a kapcsolat nem kölcsönös. Swift ezt a kötődést online kommunikációval és személyes részleteket feldolgozó dalaival is erősítette, az Eras Tour pedig egyetlen nap alatt több mint kétmillió jegyet értékesített.
Lindsey Conlin Maxwell és Caroline Neese, a University of Southern Mississippi, valamint Alec C. Tefertiller, a Baylor University kutatója 2023 októberében, a koncertfilm bemutatóhétvégéjén 303 amerikai felnőttet kérdezett meg. A felmérés külön mérte az általános, tartós FoMO-érzést, az adott filmhez kapcsolódó pillanatnyi szorongást, a Swift iránti paraszociális kötődést, valamint a koncert- és filmnézési szokásokat.
Az eredmények szerint az általános kimaradástól való félelem a Swifthez fűződő kapcsolat erősségének körülbelül egyharmadát magyarázta. A paraszociális kötődésben magasabb pontszámot elérők csaknem kétszer nagyobb eséllyel próbáltak Eras Tour-jegyet venni, és nagyobb valószínűséggel el is jutottak koncertre. Hasonló összefüggést találtak a koncertfilm megtekintésénél is. A kutatók szerint a társas összetartozás iránti alapvető igény így közösségi élményeken és egy sztárhoz fűződő képzelt kapcsolaton keresztül nagyszabású fogyasztást ösztönözhet.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔