Valódi közösségeket szponzorálnak a márkák, de szakértők szerint ez a vesztüket is okozhatja
Az Egyesült Államokban egyre több helyi közösség és amatőr klub fordul vállalati szponzorokhoz, hogy biztosítsa fenntarthatóságát. Jó példa erre a New York-i Lit Club NYC irodalmi kör, amelynek őszi könyvtúráját a Tinder szponzorálta. Az alapító, Kelly Chervin – aki 2025 márciusában hozta létre a csoportot latin-amerikai olvasók számára – résztvevőnként 20 dolláros díjazást kapott a társkereső cégtől a közösségi médiás megjelenésekért cserébe.
Az ilyen együttműködéseket az Andrew Roth és Chris Banks által 2025 szeptemberében elindított Offline platform közvetíti. A korábban a Z generáció kutatásával foglalkozó DCDX alapítójaként ismert Roth hálózata mára több mint 900 közösséget köt össze hirdetőkkel, a házigazdák pedig eseményenként átlagosan 2500–3000 dollárt keresnek. A platform a futókluboktól az anyacsoportokig segíti a márkákat abban, hogy közvetlen, meghitt környezetben érjék el a célközönségüket.
A szponzorációhoz hasonló okokból csatlakozott Michael Lombardo is, aki a heti mintegy 100 résztvevőt vonzó brooklyni McGolrick Bird Club madármegfigyelő csoportot vezeti, hogy szabadúszóként kiegészítse családi jövedelmét. Bár a finanszírozás életmentő lehet a szervezőknek, a szakértők megosztottak a jelenség megítélésében: sokan attól tartanak, hogy a közvetlen értékesítési szándék beemelése felőrli a helyi csoportok hitelességét és a tagok közötti bizalmat.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔