Negatív és pozitív kritikákat is felmutató új reklámmal hirdeti Tom Cruise Digger című filmjét a Warner Bros.

A Warner Bros. meglepő marketingstratégiát választott Tom Cruise legújabb, Digger című filmjének népszerűsítésére: a stúdió egy olyan előzetest tett közzé, amely párhuzamosan mutatja be a legpozitívabb és a leginkább elmarasztaló véleményeket. A nézőket önálló állásfoglalásra („decide for yourself”) sarkalló és a „Same film, different truth” szlogent használó reklámban olyan egymásnak feszülő minősítések váltják egymást, mint a „mestermű” és a „kellemetlen”, a „zseniális” és a „megdöbbentő”, vagy a „nagyszerű” és az „elviselhetetlen”. Az idézetek azoktól az influenszerektől származnak, akik a szeptember 22-i közösségimédia-embargó lejárta után elsőként oszthatták meg reakcióikat.

Az Alejandro G. Iñárritu rendezésében készült, több mint 125 millió dolláros költségvetésű alkotásban Cruise egy olajmágnást alakít, akinek fúrásai klímaválságot idéznek elő; a színésznek ez az első nem akcióhős szerepe közel egy évtized után. A stúdió mindössze egy órával a hivatásos sajtóvélemények embargójának lejárta előtt tette közzé a megosztottságot hangsúlyozó kampányt, megelőzve a szigorúbb kritikusokat.

A szakmai fogadtatás ugyanis kifejezetten hűvösnek bizonyult, a produkció a Rotten Tomatoes felületén 52 százalékon áll. A Variety kritikusa, Owen Gleiberman önteltnek és nehézkes abszurd kioktatásnak minősítette az alkotást, Bilge Ebiri (Vulture) kínkeserves élményként írt róla, míg David Ehrlich (IndieWire) C+ osztályzat mellett szürreális melléfogásnak bélyegezte. A nézők október 2-tól válthatnak jegyet a filmre a hagyományos és IMAX mozikban.