Tanulmányok vizsgálták, miért hallgatnak inkább az influenszerekre a fiatalok az orvosok helyett

Több nemzetközi tanulmány vizsgálta, hogyan alakítják a fiatalok egészségügyi szokásait a közösségi oldalak, és miért fordulnak inkább az influenszerekhez az orvosok helyett. A Journal of Medical Internet Research kutatása szerint a Facebook, a YouTube és az Instagram kulcsszerepet játszik a tájékozódásban: a videós tartalmakat a fiatalok könnyebben befogadhatónak érzik, a hitelességet viszont nem a szakmai háttér, hanem a megjelenés, a közvetlen hangvétel és a személyes benyomás alapján mérik.

Az Adolescent Health szaklapban publikált felmérés rámutat, hogy a 13–18 éves korosztály 75,4 százaléka követ influenszereket, és 37,2 százalékuk fogyaszt egészségügyi tartalmakat tőlük. Ráadásul 77,6 százalékuk bízik is ezekben az információkban, több mint felük pedig vásárolt már étrend-kiegészítőt online ajánlások hatására. A személyes történetek és az állandó jelenlét miatt a fiatalok szinte ismerősként tekintenek a tartalomkészítőkre, akiket a lájkok és kommentek tömege még hitelesebbé tesz a szemükben.

A trend súlyos kockázatokkal jár: a Journal of the National Cancer Institute kutatói a négy leggyakoribb ráktípussal kapcsolatos, mintegy 200 legnépszerűbb bejegyzést elemezték, és kivétel nélkül mindegyikben találtak téves információt, 76,9 százalékukban pedig kifejezetten káros tanácsokat. A szakértők emiatt sürgetik az orvosok és egészségügyi intézmények aktívabb közösségi médiás jelenlétét a hiteles tájékoztatás védelmében.