Új reklámügynökséget keres a Szerencsejáték Zrt. Balásy cégének helyére

A Szerencsejáték Zrt. nyílt eljárást hirdetett a 2027–2028-as évekre, hogy kiválassza a Balásy Gyula érdekeltségébe tartozó New Land Media utódját a médiatervezési és -vásárlási feladatokra. Az állami társaság augusztus elején mondta fel a szerződést a Balásy-féle Lounge Grouppal, és a verseny, valamint az átláthatóság jegyében többügynökséges modellre áll át. A tervezett öt nagy, 1+1 éves pályázat közül a mostani az első, a jelentkezési határidő pedig október 1.

A pályázaton olyan cégek indulhatnak, amelyek 2025-ben legalább 3 milliárd forintos médiaköltést kezeltek, médiavásárlási divíziójuk minimum 20 főt számlál (az adminisztratív dolgozók nélkül), és rendelkeznek a releváns mérőszoftverekkel. Kizáró ok a nem átlátható tulajdonosi háttér – például a magántőkealap-tulajdon –, a felszámolás, valamint az egy évnél régebbi adó- vagy járuléktartozás. A nyertes feladata a médiastratégia elkészítése és a médiavásárlás operatív intézése lesz, digitális kampányoknál pedig tanácsadást kell nyújtania.

A váltás hátterében a hirdetési költések átrendeződése áll: a kormányváltás óta a Mediaworks teljesen kiesett a megbízásokból, míg a közmédiás költés a január–márciusi 610 millió forintról április–júliusra 1,56 milliárdra nőtt, miközben a független sajtóhoz is jutottak források.