Új módszerekkel próbálják elérni a szétszórt figyelmű fogyasztókat a hirdetők
A reklámipar alapvető feladata, a figyelem megszerzése minden korábbinál nehezebb lett az értesítések, üzenetek, közösségi bejegyzések, e-mailek és a mindennapi ingerek versenyében. A hirdetők ezért egyre gyakrabban próbálnak eltérni a hagyományos reklámformáktól. A Netflix például engedélyezte, hogy egy marketingpartner ismert reklámfigurája egy sorozatban cameo-szerepben jelenjen meg, a Zoom pedig egy ismert hír-influenszerrel készített szponzorált videósorozatot az úgynevezett „solopreneurökről”, vagyis az önállóan dolgozó vállalkozókról.
A televíziós reklámok ugyanakkor nem tűntek el. Az Egyesült Államok legutóbbi upfront piacán, ahol a médiavállalatok előre értékesítik reklámidejük jelentős részét, a broadcasttelevízió reklámköltése 5,3 százalékkal csökkent 2025-höz képest, a kábeltelevízióé pedig 7,7 százalékkal esett vissza. Ezzel szemben a streamingre lekötött reklámköltés 30 százalékkal nőtt.
Az új módszerek új problémákat is hoznak. Az influenszerek hitelességet teremthetnek, de egy rosszul sikerült kampány komoly következményekkel járhat: a Good Good Golf vitatott reklámklipje miatt megszűnt a Callaway Golffal kötött partnerség, és távozott a vállalat vezérigazgatója, valamint elnöke. A szakma emellett küzd a digitális nézettség egységes mérésével, a programozott hirdetések ismétlődéséből fakadó „wear out” jelenséggel és a sportközvetítések emelkedő áraival. A mesterséges intelligencia olcsóbbá teheti a reklámgyártást, de az alkalmazásának helyessége továbbra is vita tárgya. A témákat október 7-én New Yorkban, a Variety Experience and Culture Summiton vitatják meg.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔