Tasmania azzal csábítja a látogatókat, hogy nem turistáknak való
Tourism Tasmania új kampánya szándékosan provokatív üzenettel próbál látogatókat vonzani: azt állítja, hogy a szigetállam „nem igazán turistáknak való”. A reklám abból a kutatásokkal alátámasztott megfigyelésből indul ki, hogy sokan nem turistaként, hanem utazóként szeretnének gondolni magukra, mert a „turista” szóhoz a tömeg, a zsúfoltság és a sablonos élmények képzete társul. A kampány ezért fordított lélektannal a nyugalomra vágyó, túlterhelt embereket szólítja meg.
A központi videóban egy férfit a „világhírű” süteményért kígyózó sor végére küldenek, ő azonban végül otthagyja a várakozókat, és inkább a tasmaniai természet magányát választja. A kampányban Lee Lin Chin, az SBS korábbi hírolvasója is szerepel, aki a sziget túraútvonalait bemutató videók arca lett. A humoros, önironikus hangvétel nem a látogatókat utasítja el, hanem a túlzsúfolt turisztikai élményekkel állítja szembe Tasmaniát.
Sarah Kingston Clark, a Tourism Tasmania vezérigazgatója szerint a reklám a modern utazás ellentmondásaira reflektál. Can-Seng Ooi, a Tasmaniai Egyetem professzora úgy látja, a kampány a szárazföld nagyvárosaiban élő, csendet és lassabb tempót kereső emberek vágyaira épít. Más marketingkutatók szerint az üzenet a kevésbé ismert térségek felé terelheti a látogatókat, sikerét azonban az dönti el, hogy a valós élmény és a helyi közösségek gazdasági haszna valóban megfelel-e az ígéretnek.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔