Az influenszerek térnyerése átalakítja a média világát
Az influenszerek néhány év alatt a közösségi média szereplőiből a reklámpiac és a televízió megkerülhetetlen alakjaivá váltak. A cikk azt vizsgálja, mit ér ma egy tartalomgyártó a marketingben, hogyan alakítja a közízlést, és miként változtatja meg a hagyományos médiaszereplők helyét. A témáról Szabó András Csuti, a Social Guru marketingügynökség vezetője, valamint Verebély Marcell, az RTL kreatív igazgatója osztotta meg tapasztalatait.
A tartalomgyártókat sokan továbbra is az könnyen szerzett pénzzel és az ingyenéléssel azonosítják, a cikk szerint azonban önmagában sem az iskolai végzettség, sem a kötetlen munkarend, sem a márkákkal kötött együttműködés nem tesz valakit hiteltelenné. A megítélésnél inkább az számít, hogy az influenszer felelősen használja-e a platformját, és nem ígér-e követőinek irreális eredményeket. A közönségnek közben tudatosan kell megszűrnie, milyen tartalmakat fogyaszt.
Csuti szerint ma a celeb és a sztár közötti különbséget részben az mutatja meg, hogy egy hírességet melyik korosztály és milyen célközönség keres. Úgy látja, a trash műfaj és a clickbait előretörése miatt a látványos, könnyen fogyasztható tartalmak nagyobb érdeklődést keltenek, mint a kulturális vagy ismeretterjesztő műsorok. A televízióban szereplő celebek ezért a 18–59 éves korosztály körében is jelentősen növelhetik a nézettséget. A közösségi platformok, például a TikTok, ráadásul ma már tévés előélet nélkül is gyors ismertséget és márkamegkereséseket hozhatnak, miközben tíz éve ehhez előbb a televízióba kellett bekerülni.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔