Új nemzetközi versenytárs szorongathatja meg az olcsó kínai webáruházakat
A magyar online vásárlók 2026-ban nominálisan nagyjából ugyanannyit költenek egy-egy kosárra, mint 2025-ben, miközben a termékárak emelkedtek. Az Árukereső.hu tapasztalatai szerint ez azt jelzi, hogy a fogyasztók alaposabban mérlegelik, mire adnak ki pénzt, és egyre inkább olyan vásárlásokat keresnek, amelyek hosszabb távon is indokolhatók. A táplálékkiegészítők iránt nőtt a kereslet, a mobilklímáké nyáron négyszeresére ugrott, a napelemek iránti érdeklődés pedig szintén erősödött. Az új mobiltelefonoknál visszaesés látható, ami arra utalhat, hogy többen fordulnak használt készülékek felé, bár ezt az Árukereső saját adatai közvetlenül nem igazolják.
Magyarország továbbra is rendkívül árérzékeny piac. A Temu korábban a 15 nagy szereplőt vizsgáló összevetésben körülbelül 36 százalékos részesedést ért el, ez az uniós vámszabályok változása után nagyjából 10 százalékra csökkent. Az Árukereső jelenleg körülbelül 16 százalékon áll ugyanebben a csoportban. A Temu marketingköltésének visszafogása átmenetileg kedvezhet más piaci szereplőknek, de az uniós raktárak és a kiszolgálás fejlesztése után újra erősebb jelenléttel számolnak. Közben az Allegro részesedése is jelentősen nőtt, így az olcsó kínai piactereknek új nemzetközi vetélytárssal kell számolniuk.
A kisebb hazai webshopok elsősorban megbízhatósággal, ügyfélkiszolgálással, garanciával és kényelmes vásárlási folyamattal versenyezhetnek. A digitális fejlődésben Magyarország a cseh piachoz képest becslések szerint öt-tíz évvel lemaradásban van, különösen a mobilos vásárlás terén. A TikTok Shop új értékesítési csatornát nyithat, de a kereskedőknek a jutalékokat is figyelembe kell venniük. Eközben a mesterséges intelligencia átalakítja a termékkeresést, az elhúzódó akciók pedig a Black Friday korábbi szerepét.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔