Egymilliárd nő igényeit hagyja figyelmen kívül az egészségipar

A Boston Consulting Group a St. Moritz Longevity Forum számára készített elemzésében azt vizsgálta, hogyan keresnek és használnak hosszú távú egészségmegőrzést célzó termékeket, szolgáltatásokat és kezeléseket a különböző élethelyzetben lévő fogyasztók. A 12 ország 10 608 válaszadójára épülő kutatás szerint a perimenopauzában, illetve menopauzában lévő nők 15–22 százalékponttal nagyobb arányban vesznek igénybe ilyen megoldásokat, mint más nők vagy a férfiak.

Az érintett nők átlagosan 3,3-mal többféle terméket és szolgáltatást próbáltak ki, mint a más életszakaszban lévő nők, és 2,9-cel többet, mint a férfiak. A próbálkozások magas száma azonban nem jár nagyobb elégedettséggel: mindhárom csoportban nagyjából 50 százalékos szintet mértek. A változókorú nők havi longevityköltésének mediánja 84 dollár volt, szemben a többi nő 68 és a férfiak 73 dollárjával.

A BCG szerint a piac egyik fő hibája, hogy túl későn kezdi megszólítani a nőket. A kutatásban a 36–38 éves kor körül jelentkező hormonális változások és termékenységi nehézségek 8 százalékponttal növelték a hosszú távú egészség iránti érdeklődést, míg maga a menopauza 5 százalékponttal. A férfiaknál hasonló fordulópont 46–48 éves korban jelentkezik. Jávorka Anna, a BCG szenior projektvezetője szerint több kutatásra, felkészültebb egészségügyi szakemberekre és korábbi, életkorokon átívelő megközelítésre lenne szükség.