Vitát váltott ki Sydney Sweeney sportfogadási reklámja

Heves vitát váltott ki Sydney Sweeney amerikai színésznő reklámja, amelyet a sportfogadásokkal foglalkozó Novig cég megbízásából készített. A felvételen a színésznő meztelenül mímeli, hogy sportol. Mivel Sweeney a cég arca mellett stratégiai partnere és részvényese is, aktívan közreműködött a koncepció kidolgozásában. Bár a Complexnek adott nyilatkozatában azzal védekezett, hogy céljuk csupán a zavaró tényezők kizárása és a tiszta sportélmény hangsúlyozása volt, a kampány komoly szakmai és etikai ellenállásba ütközött.

A megszólaló szakértők szerint a marketingfogás idejétmúlt. Pál Zorka, a feat. reklámügynökség tartalmi igazgatója a hatvanas évek garázsaiban terjedő autógumi-naptárakhoz hasonlította a reklámot, amely a heteroszexuális férfi célcsoportot célozva a sportolói értékek helyett a nyers szexualitással kelt felhajtást. Petrás Boglárka, a Patent Egyesület kommunikációs szakembere rámutatott: a reklám nem női felszabadulást jelent, hanem a nők tárgyiasítását erősíti. Hozzátette, a női sportban eleve mindennapos probléma a teljesítmény háttérbe szorulása a külső megjelenéssel és a szexualizált ruházatokkal szemben.

A sportolók közül Ariarne Titmus négyszeres aranyérmes olimpikon múltban ragadt, felháborító húzásnak nevezte a kampányt, Skye Nicolson világbajnok bokszoló szerint pedig Sweeney gúnyt űz a sportolónőkből, összekeverve a sportos formát a szexualitás reklámcélú kihasználásával. A német 1. FC Nürnberg labdarúgócsapat szintén nyersen bírálta a színésznőt a TikTokon. A visszhang rámutat a közvetítések visszásságaira is: az Európai Műsorsugárzók Uniója Glen Killane vezetésével – Holly Bradshaw, Ivana Španović és Blanka Vlašić közreműködésével – már irányelvben tiltotta meg a női versenyzőket érintő, alulról rögzített, kompromittáló kameraállásokat.