Lassult a Meta hirdetési bevétele az európai adatvédelmi változás után
A Meta európai hirdetési bevételeinek növekedése tovább lassult, miután az Európai Unióban bevezették a kevésbé személyre szabott reklámok lehetőségét. A szeptemberrel zárult három hónapban a régiós reklámbevétel éves összevetésben 18 százalékkal nőtt, miközben az Egyesült Államokban és Kanadában 33 százalékos bővülést mértek. Európában ez az előző két negyedév eredményeihez képest is lassulást jelent; korábban a növekedési ütem nagyjából 40 százalékról 24 százalékra esett.
A Meta nem mondta ki egyértelműen, hogy a visszaesést az új modell okozza, de Susan Li pénzügyi igazgató már júliusban arról beszélt, hogy a kevésbé személyre szabott hirdetések teljes körű bevezetése további nehézséget jelenthet. Dominic Ball, a Rothschild & Co Redburn elemzője szerint az uniós választási lehetőség hozzájárulhat az európai lassuláshoz. A Meta az opciót az Instagram és a Facebook felhasználóinak az év elején tette elérhetővé, miután az uniós szabályozók a Digitális Piacokról szóló jogszabály megsértése miatt 200 millió eurós bírságot szabtak ki a cégre.
A kevésbé személyre szabott reklámok a Meta szerint 90 százalékkal kevesebb adatot használnak: elsősorban az adott munkamenetben látott tartalmakra, valamint néhány alapadatra, például az életkorra, a helyre és a nemre támaszkodnak. Emiatt a hirdetések kevésbé hatékonyak, az európai reklámárak pedig lassabban emelkednek. A vállalat mesterséges intelligenciával javítaná a célzást, és a frissen elindított Muse személyes AI-ügynökben is üzleti lehetőséget lát.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔