A reklámpiaci túlkínálat miatt csökkentette bevételi várakozását a Netflix
A Netflix 3 milliárd dollárról 2,7 milliárd dollárra csökkentette a 2026 végére várt reklámbevételét. A vállalat társigazgatója, Greg Peters szerint az előrejelzés mérséklésének egyik fő oka, hogy egyes új hirdetési termékek bevezetése és a partnerek technikai integrációja késik. A módosítás azért figyelemre méltó, mert a hirdetők egyre több pénzt csoportosítanak át a hagyományos televízióból a streamingvideó felé, a Netflix reklámüzletága mégsem tudta a korábban várt ütemben bővíteni bevételeit.
Médiavásárlók szerint a problémák mélyebbek a késéseknél. Úgy látják, hogy a Netflix reklámfelületeinek árazása továbbra is túl magas, egyes készleteihez nehézkesebb hozzáférni, és a vállalat nem rendelkezik elég tapasztalt értékesítőkkel az olyan sportközvetítések hirdetési piacán, mint a karácsonyi NFL-meccsek. A Netflix korábban sokáig elutasította a reklámokat, ám a Prime Video, a HBO Max és a Disney+ versenye, valamint a megváltozott médiapiaci gazdaságtan végül irányváltásra kényszerítette.
A streaminghirdetések piaca közben gyorsan nő, de a kínálat még gyorsabban bővül. A legutóbbi upfront piacon a streamingre vállalt reklámköltések 30 százalékkal, mintegy 17,2 milliárd dollárra emelkedtek a 2025-ös 13,2 milliárdról. A nagyobb készlet és az olcsó, reklámfinanszírozott FAST-csatornák terjedése azonban a hirdetőknek kedvezett: az ezer néző elérésének költsége 27,75 dollárról 25,90 dollárra, 4,9 százalékkal csökkent. Ez a Netflix és más médiaszolgáltatók alkuerejét is gyengíti.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔