Valódi közösségeket szponzorálnak a márkák, de szakértők szerint ez a vesztüket is okozhatja
A könyvklubok és helyi civil csoportok márkák általi szponzorálása új bevételi forrást jelent a szervezőknek, ugyanakkor komoly aggályokat vet fel a bizalom és a hitelesség megőrzése terén.