Félrement az IKEA „férjalapanyagból készült” reklámpoénja
Az IKEA magyar Instagram-oldalán egy 64 990 forintos, tárolórekeszes TOLKNING rattanpadot hirdettek a „férjalapanyagból készült” felirattal. A poszt szövege mindössze az „IYKYK” rövidítés volt, amely nagyjából azt jelenti: „ha tudod, tudod”. A megoldásra egy kommentelő utalt, amikor megjelölte a Wicker című film Instagram-fiókját, de a legtöbb követő számára a szóvicc így is inkább zavarba ejtőnek, mint szellemesnek tűnhetett.
A reklám a film címére és történetére épít. A Wicker egy kiközösített, magányos halászasszonyról szól, akit Olivia Colman alakít, és aki egy kosárfonótól rendeli meg a tökéletes férjet. A fonott férjet Alexander Skarsgård játssza, a szereplők között pedig Peter Dinklage és Elizabeth Debicki is feltűnik. A film Ursula Wills-Jones The Wicker Husband című meséjén alapul, és a 2026-os Sundance Filmfesztiválon mutatták be, ahol a TheWrap szerint vastapsot kapott.
A gond az, hogy a Wicker Magyarországon egyelőre csak szűk filmes körben ismert, ezért a kampány háttérismeret nélkül nem kínál megfejtést. A poszt néhány nap alatt nem egészen 90 kedvelést és egyetlen hozzászólást gyűjtött. Az IKEA korábban sikeresen használta a gyors, aktuális marketinget, például a Balenciaga drága, IKEA-táskára emlékeztető termékére adott válaszában, ezúttal azonban a poénhoz szükséges kulturális hivatkozás túl szűknek bizonyult.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔