Olcsóbb karácsonyi „dupe” ajándékok hódítanak a megélhetési válság idején
A megélhetési válság idején a drága márkák olcsóbb, de azoknak ki nem adott másolatai, a „dupe”-ok a karácsonyi ajándékozásban is tömegessé váltak. A White Company 95 fontos „winter indulgence” gyertyájával szemben a TikTok az Aldi 25 fontos változatát ajánlja; a dupék Gen Z-őrületből általános vásárlási szokássá váltak.
Catherine Shuttleworth, a Savvy Marketing vezetője szerint minden korosztály a takarékos, mégis „luxusnak tűnő” megoldást keresi: egy diszkontgyertya illata a nappaliban, a B&M lámpája pedig a vendégeknek alig különbözik a White Companyétől. A TikTokot a cég szerint havi több mint 30 millióan használják az Egyesült Királyságban; a YPulse szerint a 13–39 évesek 44 százaléka vásárolt az elmúlt évben dupét, 53 százalékuk pedig kevésbé vágyik az eredeti luxuscikkre, ha a másolat minősége meggyőző. Tori D’Amico szerint a jó üzletet a fiatalok online dicsekvéssel osztják meg.
A jelenség a szépségiparon túl ételben, bútorban, lakberendezésben és divatban is jelen van. Az amerikai Quince, gyertyáktól kaszmír pulóverig, most indult az Egyesült Királyságban, és minden tételnél feltünteti a megtakarítást: egy 50 fontos női piros kaszmír pulóvert a Cos és a Reiss háromszor drágább darabjaihoz mér. Illatban a #perfumedupe és #perfumedupes hashtagek alatt több mint 50 ezer TikTok-videó van: Mugler Alien közel 130 fontja helyett Zara Violet Blossom 15,99-ért, Le Labo Another 13 helyett Marks & Spencer Aura Ambrette 22,50-ért; az Aldi Lacura márkája Paradoxe, Flowerbomb és Baccarat Rouge jellegű illatokat kínál 7 fontért palackonként. Eric Mills (NielsenIQ) szerint a brit fogyasztók 38 százaléka váltott olcsóbb márkára az elmúlt évben; a legnagyobb vásárlói arány a millenniáloké, nem csak a Z-generációé. Az online dupe-parfümforgalom 17 százalékkal nőtt, az összpiacnál gyorsabban, és a chatbotok tovább erősíthetik a keresést.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔