Szigorúbb szabályok vonatkoznak a boltok környezetvédelmi állításaira
Szeptember 27-én Magyarországon is hatályba léptek az Európai Unió EmpCo irányelvéhez kapcsolódó új szabályok, amelyek szigorúbb keretek közé szorítják a fenntarthatósági és környezetvédelmi állításokat. A fogyasztóvédelmi feketelistára 12 új, automatikusan jogsértőnek minősülő gyakorlat került. A vállalkozásoknak ezért konkrét, ellenőrizhető bizonyítékokkal kell alátámasztaniuk, ha egy terméket vagy saját működésüket „zöldnek”, „környezetbarátnak”, „fenntarthatónak” vagy „klímasemlegesnek” nevezik.
A szabályozás nemcsak a reklámszövegekre vonatkozik. Érintheti a vállalati honlapokat, webáruházakat, közösségi médiás bejegyzéseket, csomagolásokat, bolti tájékoztatókat és az értékesítők szóbeli kijelentéseit is. Az NKFH szerint képek, grafikai elemek, szimbólumok, címkék, termék- és márkanevek szintén kelthetik azt a benyomást, hogy egy termék környezetbarát, így ezek sem kerülhetik meg az előírásokat.
Tilos lehet például olyan fenntarthatósági címke használata, amely mögött nincs elismert tanúsítási rendszer vagy hatósági bevezetés. Az sem elegendő, ha egy termék egyetlen kedvező tulajdonságából vezetik le az egész termék környezetbarát jellegét. A jövőbeli vállalásokhoz – például a kibocsátás csökkentéséhez vagy a klímasemlegesség eléréséhez – nyilvános, mérhető és határidőhöz kötött terv szükséges, egyes esetekben független ellenőrzéssel. A GVH már 2024-ben is külön piacelemzésben vizsgálta a zöld marketing problémáit.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔