Jude Bellingham a Beckham-féle márkázással építi tovább hírnevét
Jude Bellingham vasárnap az angol válogatottal Spanyolország ellen lép pályára, a 23 éves Real Madrid-játékos hírei azonban a pályán kívül is szaporodnak: e hónapban Calvin Klein-fehérneműkampány arca lett, és első futballistaként egyedül került a British Vogue borítójára. A Guardian a David Beckham által kitaposott utat említi: Beckham 2013-as visszavonulása óta a sporton túlmutató márkává vált, feleségével, Victoriával idén milliárdos lett. A Calvin Klein-reklámokban Bellingham fehérneműben, hol a jellegzetes, Krisztus-szoborra emlékeztető pózában szerepel; a plakátok Londonban és New Yorkban feltűnést keltettek, a sohói óriásplakátnál selfieket készítenek – ez a nyári világbajnokság után az amerikai ismertségét is erősíti.
Mark Borkowski PR-tanácsadó szerint a márkaérték alapja a pályán nyújtott teljesítmény, a divat csak kiaknázza azt. A Launchmetrics adatai szerint a kampány 48 óra alatt 35,8 millió dollár (27 millió font) médiahatás-értéket generált; a Lyst szerint a Calvin Klein-fehérneműre vonatkozó keresések 25 százalékkal nőttek. Bellinghamet édesanyja, Denise, korábbi HR-vezető menedzseli; 21 éves öccse, Jobe e hónapban először került be az angol keretbe. A játékos az Adidas, Kim Kardashian Skims fehérneműmárkája és a Louis Vuitton partnere is. Daniel-Yaw Miller a SportsVerse hírlevélben szándékos, Beckhamhez hasonló stratégiát lát: a prémium piacot célozza, miközben relatable marad. A Vogue plakátmelléklettel erősíti a szívtipró imázst.
Nem ő az egyetlen: Bukayo Saka és Szon Hungmin a Burberry őszi kampányában, Kylian Mbappé a Christian Diorral dolgozott, Declan Rice e hónapban a GQ címlapján van. Miller szerint a pályán túli márka a karrier utáni biztonságot és a kulturális örökséget is szolgálja. Felicia Pennant, a Season labdarúgás-divatmagazin szerkesztője szerint Beckham merészebb volt: 2001-ben a The Face-ben (hamis) vérrel, Sam Taylor-Johnson műveiben szerepelt, míg Bellingham lépései tranzakcionálisabbak. Borkowski óvatosságra int: a hízelgés visszhangkamrát építhet, a hubris pedig a mítoszt és az üzletet is tönkreteheti.
Folytasd az appban — szavazz és szólj hozzá ➔